Abacus Group acquisisce Secret Key Agency. Gli advisor coinvolti
Abacus Group ha perfezionato l’acquisizione del 100% di Secret Key Agency, avviando contestualmente la nuova business unit digital marketing, inserita nel perimetro della line of business digital & AI transformation. L’operazione consolida la strategia di crescita del gruppo, che punta a superare i 250 milioni di euro di fatturato entro il 2029.
Sul fronte legale, Proxima Advisor ha assistito Secret Key, mentre Studio Industria ha seguito Abacus Group. MyDraco ha agito come M&A advisor di Secret Key.
I dettagli dell’operazione
Fondato nel 2022, Abacus Group opera come ecosistema tecnologico per la progettazione, costruzione e gestione di infrastrutture digitali e soluzioni basate sull’intelligenza artificiale. Il gruppo conta oltre 500 professionisti, 16 sedi operative — tra cui Madrid e Lugano — e un fatturato atteso per il 2026 superiore a 50 milioni di euro, con focus sul segmento mid-market italiano.
Secret Key Agency porta nel gruppo un team di 30 professionisti e competenze consolidate in performance branding, e-commerce marketing e lead generation, supportate da partnership con Google, Meta e TikTok. Enrico Ferretti, fondatore e ceo di Secret Key, guiderà la nuova business unit digital marketing, per la quale sono già previste ulteriori operazioni di M&A.
Abacus Group punta a rispondere all’esigenza delle pmi italiane — spesso costrette a gestire tra gli 8 e i 12 fornitori IT distinti — attraverso un modello “one-stop-shop” che coordina infrastruttura, intelligenza artificiale e marketing digitale sotto un’unica responsabilità.
Il commento
Michele Lamartina (in foto), amministratore delegato di Abacus Group, ha sottolineato: “L’acquisizione di Secret Key si inserisce perfettamente nel nostro disegno strategico: diventare l’interlocutore unico per le aziende che vogliono guardare al futuro. Che si tratti di infrastrutture, software o soluzioni di AI, oggi aggiungiamo un tassello fondamentale con il Digital Marketing. La collaborazione diretta con Enrico Ferretti, fondatore di Secret Key, ci permette di integrare le nostre tecnologie con competenze di marketing avanzate, garantendo un servizio realmente omnicomprensivo.”
