Mistplay (GrowthCurve Capital) rileva MyChips

Mistplay Inc., piattaforma attiva nelle ricompense play-and-earn e loyalty per il mobile gaming controllata dal dicembre 2021 GrowthCurve Capital, ha acquisito il 100% di MAF, la società fondata nel 2015 in Italia da Riccardo Fuzzi, Massimo Caroli e Alessandro Del Grano cui fa capo MyChips, la piattaforma globale di rewarded advertising. 

Gli advisor

Hogan Lovells ha assistito Mistplay.

Advant Nctm ha seguito MyAppFree per i profili M&A, di diritto societario e di diritto del lavoro, mentre Gatti Pavesi Bianchi Ludovici ha affiancato MyAppFree in relazione agli aspetti fiscali dell’operazione.

Chi è MAF

Fondata nel 2015 da Riccardo Fuzzi, Massimo Caroli e Alessandro Del Grano e con sede a Imola (Bologna), MAF è attiva in centinaia di app in Nord America, Apac ed Europa. MAF è nata con l’obiettivo di creare un network capace di aiutare gli utenti a scoprire applicazioni mobile in modo semplice. In pochi anni, l’azienda evolve da piattaforma di promozione di applicazioni a soluzione avanzata di mobile advertising, specializzandosi nel modello di rewarded advertising. Dopo l’ingresso in incubatore e i primi riconoscimenti come startup innovativa, MAF ha consolidato la propria presenza a livello globale, espandendosi in Europa, Asia e Stati Uniti, arrivando a contare oggi 24 dipendenti in Italia e oltre 40 a livello internazionale. Dopo avere fatturato 17,4 milioni di euro nel 2024, lo scorso anno i ricavi sono saliti sino a circa 31 milioni di euro.

Attraverso l’integrazione in Mistplay, MyChips entrerà a far parte della rete globale LoyaltyPlay, ampliando ulteriormente la scala e le opportunità per advertiser e publisher. Le attività continueranno senza interruzioni, con i team MAF in Italia, Giappone e Corea che entreranno a far parte dell’organizzazione di Mistplay.

Il commento

“Abbiamo valutato molte strade per il futuro di MAF, ma Mistplay si è distinta perché le nostre visioni sono fondamentalmente allineate: la fidelizzazione e il valore a lungo termine dell’utente sono al centro del rewarded advertising. Quello che ci ha convinto è la fiducia che hanno costruito su scala globale nell’arco di un decennio. C’è una sintonia naturale tra i nostri prodotti e una visione condivisa di dove sta andando questo settore. È la casa giusta per quello che abbiamo costruito”, spiega Riccardo Fuzzi, ceo di MAF.