Onetag (Wise Equity) acquisisce Aryel

Onetag, exchange globale e piattaforma di smart curation controllata da Wise Equity attraverso il fondo di private equity Wisequity V, annuncia oggi l’acquisizione di Aryel, società italiana AdTech specializzata in esperienze pubblicitarie immersive e interattive.

Gli advisor

Belab si è occupata della due diligence legale.

Spada Partners ha seguito la due diligence finanziaria, con un team composto da Antonio Zecca, Francesco De Buglio e Alessia Molinengo, mentre della due diligence e assistenza fiscale si sono occupati Guido Sazbon, Francesco Podagrosi e Gaetano Piazzolla.

BonelliErede ha dato assistenza legale all’acquirente, mentre il venditore è stato affiancato da Orrick.

I dettagli

L’operazione rappresenta una tappa significativa nell’evoluzione dell’azienda come nuova value exchange di riferimento per l’Open Internet. Per la prima volta, media ad alto standard qualitativo, tecnologia creativa, dati e processi decisionali guidati dall’intelligenza artificiale vengono integrati per offrire risultati di business misurabili su larga scala. L’acquisizione di Aryel consente a Onetag di raggiungere nel 2025, a livello aggregato, ricavi netti superiori a 60 milioni di euro e un ebitda oltre i 30 milioni di euro.
Oltre la curation verso una vera value exchange. Con l’acquisizione di Aryel, Onetag unisce tre pilastri fondamentali in un’unica piattaforma proprietaria:

• Media ad alto standard qualitativo, attraverso un exchange globale direttamente connesso agli editori premium;
• Esperienze creative immersive ad alto impatto, progettate per generare interazioni significative con i formati preferiti dai brand;
• Decisioning guidato dall’AI e orientato ai risultati, che ottimizza le campagne verso obiettivi di business concreti, oltre le metriche standard.

Il tutto è possibile grazie a una soluzione che consente a buyer e inserzionisti di ottenere risultati concreti attraverso un utilizzo autonomo. I formati interattivi di Aryel saranno integrati nativamente nell’Exchange di Onetag, distribuendo esperienze immersive e permettendo ai dati di performance creativa di influenzare direttamente il processo decisionale in tempo reale.

Questa stretta connessione tra creatività e delivery consente alle campagne di evolvere ed essere adattate in corso d’opera, massimizzando attenzione, engagement e impatto full-funnel. Anziché considerare la creatività come un asset a sé stante, la piattaforma integrata la rende un elemento centrale dell’ottimizzazione, insieme a interazione e risultato. Alla base di questa tecnologia combinata vi sono dati unici su scala globale, che comprendono numeri sull’audience, insight di performance e misurazione di ogni singola interazione.

Le varie fasi decisionali AI-driven di Onetag, permettono così di agire sull’Open Internet con strategie di acquisto più intelligenti e allineate a risultati di business reali, come reputazione, engagement e conversioni. Il risultato è un modello più responsabile e orientato agli outcome, in cui qualità dei media, impatto creativo e misurazione sono intrinsecamente collegati.

L’exchange globale di Onetag connette oltre 2.000 publisher e 5.000 inserzionisti tra Nord America, EMEA e LATAM, offrendo immediata scalabilità e accesso ad un inventory premium. Le numerose collaborazioni tra Aryel e brand e agenzie, in particolare nei settori luxury, beauty e fashion, rafforzano ulteriormente la capacità del gruppo di offrire soluzioni differenziate e ad alto valore a livello internazionale.

I commenti

“Aryel è nata per spingere la pubblicità digitale in una direzione attiva e dinamica. I nostri formati immersivi sono progettati per catturare l’attenzione, generare interazione e produrre segnali significativi, nel rispetto dell’esperienza utente. Entrando a far parte di Onetag, la nostra creative intelligence viene integrata direttamente nella fase di distribuzione, in cui ogni tipo di attività dell’utente può contribuire in modo attivo alla performance e alla misurazione”, ha dichiarato Mattia Salvi, ceo di Aryel.

“Il settore non ha bisogno di maggiore complessità, ma di una migliore value exchange. Con Aryel, uniamo l’alta qualità dei media a tecnologia creativa, dati unici e decisioning guidato dall’AI in un’unica soluzione, rendendo più semplice e rapido per i brand ottenere risultati di business concreti”, ha dichiarato Filippo Gramigna, co-ceo di Onetag.

Valentina Franceschini, senior partner di Wise Equity ha aggiunto: “L’acquisizione di Aryel
rafforza il posizionamento strategico di Onetag e consolida la sua capacità di offrire innovazione su larga scala. La piattaforma integrata è lo strumento ideale per definire un nuovo standard nella creazione di valore nel programmatic advertising.”

In foto, da sinistra a destra: Filippo Gramigna, co-ceo di Onetag, Valentina Franceschini, senior partner di Wise Equity, Mattia Salvi, ceo di Aryel